Anthropicの大胆なスーパーボウルキャンペーンは、狙い通りの成果を上げたようです。ユーザーを迷惑なプロモーションに誘導するチャットボットを皮肉ったブラックユーモアのスポットを放映した後、Claudeのモバイルアプリは米国App Storeでトップ10入りを果たし、最高順位は7位で、これまでで最も良い成績を記録しました。
Appfiguresの最新データによると、広告は消費者に届いたことがわかります。米国のiOSとAndroidで、Claudeは日曜から火曜にかけて推定14万8,000件のダウンロードを記録し、直前の木曜から土曜の約11万2,000件から32%増加しました。この期間の1日平均インストール数も4万9,200件と32%増加し、はっきりとした「広告なし」のメッセージが、特に主要競合が逆方向に進んでいるときに大規模に届くことを示しています。
広告と製品戦略
広告は風刺を効かせています。一般的なチャットボットに助けを求めた人が、「クーガー」向け出会い系サイトや身長アップ用インソールに誘導されるという内容です。このジョークは同時に製品ポジショニングでもあり、Claudeは広告を表示しないことで、インターネットのほぼ全ての面に広告が入り込む時代に、消費者に優しい選択肢を示しました。タイミングも絶妙で、主要競合が無料ユーザー向けに広告を導入した直後にキャンペーンを打ち、リアルタイムで対比を作りました。
ソース
https://www.findarticles.com/anthropic-super-bowl-ads
解説
・Anthropicが他社AIの広告誘導を皮肉ったブラックユーモア溢れるスーパーボウルCMを放映し、大きな反響を呼びました。
・この「広告なし」を強調する戦略により、Claudeのアプリダウンロード数は32%増加し、米国App Storeで過去最高の7位を記録しました。
・競合他社が広告導入を進める中、クリーンなユーザー体験を打ち出す製品ポジショニングが、消費者に強く支持された形です。
Anthropicが実際に出しているスーパーボウルCM（広告動画）
4つのCM要約
1「セラピー編（母親との関係）」
内容： 悩み相談をする青年に、AI（を擬人化したセラピスト）がアドバイスを始める。しかし急に「関係修復が無理なら、熟女系出会い系サイト『Golden Encounters』で新しい出会いを探そう！」と熟女好き向けサイトへの登録を迫る。
2「フィットネス編（筋トレ）」
内容： 懸垂をする男性がAI（を擬人化したマッチョな男）に「腹筋を割る方法」を聞くと、最初は親身に答えるが、突然「低身長な君にはこれだ！」と身長アップ用のインソール（靴の底上げ）を猛烈に売りつけてくる。
3「ビジネス編（起業のアイデア）」
内容： 新しいビジネスのアイデアを相談すると、AIが「素晴らしい！」と褒めつつ、全く関係のない怪しいサプリメントや、特定のビジネスソフトのサブスクを強引に勧めて会話を乗っ取ってしまう。
4「デセプション（欺瞞）編」
内容： AIが最初は「あなたの味方です」と親しげに接してくるが、隙あらばユーザーの個人データを元にしたターゲット広告を差し込んでくる様子を、不気味かつコミカルに描いたもの。
＜ネットでの反応＞
@TaronArts
AI企業同士が攻撃し合うのを見るのは楽しい
俺たちのRAMとSSDを返せよ
@Unrealyze
個人的に一番面白いのは広告自体じゃなくて、ChatGPTの返答がひどくて変なところ。リアルすぎて笑う
@zorro161
GPTのAPIに広告が入ったら、どれだけ壊れるか想像してみて 😂😂😂😢
@YTPNew
AI自体のファンじゃないけど、Claudeのこの大胆な一手は好き
@i3looi2
AIを台無しにする一つの方法だね。Google検索ですら既に台無しで金払ってるのに
@rimzdotgif
5:09、あの広告の仕組みが見れるのはちょっとクレイジー。よく考えれば確かにその通り
@iamtafara
彼らのためにも、Samsungみたいなことはやめてほしい。Appleを皮肉った翌年に自分たちも同じことするのは勘弁
@joaofernandes9458
インターネットはすぐ忘れるし許す。結果次第だ。広告が良ければ100%の人が受け入れる
@PatrickHoodDaniel
政治的な泥仕合みたいだけど、面白おかしくしたバージョンだね
@the_zen_solution
ChatGPTが広告入れたら、即解約してClaudeとGeminiに乗り換える
@Justshowwoff
アメリカンなやんちゃだな 😂
それが功を奏して米国App Storeで一気に7位まで急浮上したみたいだな。競合が無料版に広告を入れ始めたタイミングで、うちは広告なしだと宣言するのはなかなかにエグい戦略だぜ
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